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產業
2023.07.18 (二)

驚人統計!今年上半年全球已新增超過兩千萬首新歌;點擊量突破三兆次

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編譯:袁永興

 

美國市場監測機構Luminate經常公布許多引人注目的音樂產業統計數據,例如今年4月份,全球音樂點擊量在第一季就突破了1兆次的里程碑,這是史上首次僅在三個月內就達成的點擊量。2023年第一季,平均每天有12萬首具有ISRC(國際標準音像製品編碼)的歌曲被上傳到音樂串流服務(包括音樂平台和影音平台)中。現在,該公司發布了2023年上半年的全球音樂產業期中報告,揭示了美國和全球上半年的音樂消費統計數據與聆聽趨勢。

 

驚人統計!今年上半年全球已新增超過兩千萬首新歌;點擊量突破三兆次

 

以下是幾則重要的統計數據:全球歌曲點擊流量(音頻+影音)在2023年上半年增長了30.8%,達到總共3.3兆次。在全球最大的唱片市場美國,單音樂點擊流量增長了13.5%,達到了6,165億次,若是加上影音的歌曲流量則是同比增長15%,達到7,135億次。美國上半年的總專輯銷量增長了13.4%,達到5.389億張專輯。

 

此外,這份報告點出了五個全球音樂產業的重要現象:

1.“曲庫目錄”(Catalog)在美國音樂消費中的占比在上半年有所增加,但僅略微增長

Luminate將“當今流行”(Current)的新歌定義為在18個月內發行的音樂作品,超過18個月後被串流聆聽、下載或購買時的音樂作品則被歸為“曲庫目錄”(Catalog,亦即非新歌)。2023年上半年銷售的5.389億張專輯中,有3.921億張、占72.8%的音樂是“曲庫目錄”,“當今流行”的新歌在總專輯銷量中的占比為27.2%。與2022年上半年同期的同等指標相比,2023年上半年新歌的消費成長了11.8%,成長原因是由幾張新專輯所帶動的,包括鄉村歌手Morgan Wallen的《One Thing At A Time》、SZA的《SOS》、和 Taylor Swift的《Midnights》。但儘管新歌消費成長了11.8%,但“當今流行”的新歌在2023年上半年美國專輯總銷售中的占比仍低於2022年上半年的27.6%。

換言之,串流音樂時代對新專輯與新歌的銷量和推播顯然較不利。人們在影音平台上似乎更樂於找尋自己喜愛的經典作品。

 

驚人統計!今年上半年全球已新增超過兩千萬首新歌;點擊量突破三兆次

 

2.    音樂串流服務的新歌上傳量可能在第一季就達到高峰

在2023年第一季平均每天有12萬首具ISRC碼的音樂作品,被上傳到音樂串流服務平台。換言之在今年的頭三個月,共計1,080萬首新歌被上傳到Spotify、YouTube Music和其他音樂串流服務上。但根據Luminate的2023年上半年的最新報告,這個上傳速度現在已經放緩。包括第二季的歌曲數量在內,2023年上半年新增具ISRC碼的歌曲平均每天增加11.2萬首,總計半年期間內上傳了2,020萬首歌。這個狀況是否表明每天大量上傳到音樂串流服務的歌曲已達到高峰?還需要等待Luminate年底的全年度報告才能洞悉全貌。

 

3.    在韓國和拉丁美洲等非英語系歌曲日漸流行的趨勢中,英語歌曲在美國的音樂串流占比正在減少

2023年上半年,在美國影音串流平台上點擊量前一萬名的歌曲中,英語歌曲的占比自2021年以來下降了4.2%。與此同時,西班牙語音樂在同一時期的音樂串流中增長了3.6%。在美國2023年上半年,英語歌曲在前一萬名作品的音樂串流中占比為88.3%,而西班牙語音樂則占7.9%。英語歌曲在音樂串流服務的占比下降不僅僅是美國的趨勢,而是全球的趨勢。根據Luminate的數據資料,2022年英語歌曲在全球音樂串流服務的前一萬名歌曲中的占比為62.1%,而2021年則為67.2%。在包括葡萄牙、南非、印尼、哥倫比亞和瑞士在內的多個全球市場中,也出現了類似的趨勢。

 

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4.    在美國,墨西哥音樂與非洲節拍音樂正在取得顯著增長

Luminate提供了三個在全球呈現增長的特定音樂流派的資訊,其中包括墨西哥音樂、非洲節拍音樂和日本流行音樂(J-POP)。與2022年同期相比,美國上半年墨西哥音樂的流量增長了50%、產生了104億次點擊流量。與此同時,非洲節拍音樂在美國則產生了25億次流量,同比增長了34%。日本流行音樂(J-POP)在2023年上半年的美國則產生了6.624億次點擊流量,同比增長了29.6%。

 

5.    美國人口當中有15%是“超級鐵粉”

美國人口中有15%是超級鐵粉。他們每月在音樂上的花費,比美國一般音樂聽眾高出80%,而實體音樂購買者(黑膠唱片/CD/卡帶)則更有可能成為超級鐵粉。當中韓國流行音樂(K-POP)粉絲每月在音樂上的花費,比美國一般音樂聽眾高出75%。與此同時,非洲流行音樂和非洲節拍音樂的粉絲每月在音樂上的花費,比美國一般音樂聽眾高出121%。高盛(Goldman Sachs)在其最新的報告中指出,如果當今20%的付費串流媒體用戶可以被歸類為“超級鐵粉”,並且這些“超級鐵粉”每年在數位音樂上花費比一般粉絲多兩倍,這意味著唱片業每年有42億美元尚未開發的潛在市場規模。

 

資料來源:◎ MusicBusinessWorldWide + Luminate 2023 Midyear Report

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